告別天價片酬，讓影視行業(yè)重回理性
2018-10-8來源：光明日報
隨著人民文化消費需求的持續(xù)增長和跨行業(yè)資本的集中涌入，影視行業(yè)進入了高速發(fā)展期。不過，在蓬勃向上的整體發(fā)展態(tài)勢下，因資本逐利而引發(fā)的天價片酬、IP亂象、數(shù)據(jù)造假等具體問題逐一顯現(xiàn)，不僅阻礙了行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，還造成了不小的社會負面影響。
近來，針對影視行業(yè)天價片酬的問題，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理。隨后，影視行業(yè)內(nèi)部也發(fā)起了自治行動，包括主流視頻網(wǎng)站、影視制作公司以及行業(yè)協(xié)會在內(nèi)的諸多影視從業(yè)方，發(fā)布了一系列聲明與倡議，抵制不合理片酬與行業(yè)不正之風。
可以說，由監(jiān)管部門和影視行業(yè)聯(lián)手打出的這套“限價”組合拳，給天價片酬問題的解決帶來了最好的機遇。須知，天價片酬并不是獨立存在的現(xiàn)象，與其共生的還有諸多枝纏蔓繞的行業(yè)痼疾。此次針對性的治理，也為這些系統(tǒng)性問題的解決提供了一個抓手，給影視行業(yè)提供了一個正本清源的機會。
片酬連年翻番 高價一躍變成天價
對于中國影視行業(yè)而言，明星高價片酬并不是新問題。只是2015年以來，在跨界資本加速涌入、視頻網(wǎng)站“燒錢”競購等諸多外力的助推下，原本的“高價”一夜之間升級為令人咋舌的“天價”。社會各界對這種畸形現(xiàn)象的討論，才愈發(fā)熱烈起來。
早在2017年初就有業(yè)內(nèi)人士公開披露，國內(nèi)一二線演員的片酬僅在2016年一年內(nèi)就上漲了250%。部分流量需求高的偶像IP劇，演員片酬甚至占去了制作費用的75%。當時，天價片酬對行業(yè)秩序的破壞已經(jīng)威力初顯。例如，同年上檔的某部開年古裝劇，一開播便因疑似主角摳圖、替身出演而陷入了輿論風波。雖然制作方拒絕透露兩位主角片酬的具體數(shù)目，但因遷就明星片酬、檔期從而擠占制作經(jīng)費和制作時間的實情，卻欲蓋彌彰。更為荒誕的是，這部質(zhì)量低、口碑差的作品，竟然為片方帶來了高達4.3億元的營收，比網(wǎng)傳兩位主角拿走的1.5億元天價片酬高出了許多。
在豐厚的經(jīng)濟回報面前，“盛世危言”顯得蒼白無力。2017年，一大批主打“IP+流量明星”牌的影視項目繼續(xù)跟風上馬，明星片酬被再度推高。以某位一線流量女星為例，據(jù)其公司年報顯示，在主演某部熱播古裝玄幻劇后，這位演員在2016年末開拍的一部都市劇中片酬上漲了61%，緊接著在2017年年中開拍的某部古裝劇中又繼續(xù)上漲了55%。一時間，演員片酬占據(jù)影視劇成本預算的2/3以上，竟成為了行業(yè)潛規(guī)則。直到今夏一系列監(jiān)管舉措的上臺，畸高不下的片酬行情才有了回落的勢頭。
質(zhì)量難以保障 投入產(chǎn)出極不協(xié)調(diào)
影視產(chǎn)業(yè)利用明星效應為作品增加吸引力本無可非議，在不影響內(nèi)容生產(chǎn)的前提下，給優(yōu)秀演員在回報上予以合理傾斜，也是符合市場規(guī)律并在情理之中的行業(yè)行為。可是，如今的天價片酬無論是在“質(zhì)”的層面還是在“量”的維度，都已經(jīng)遠超合理范疇，成了積怨頗深的行業(yè)“毒瘤”。
從質(zhì)上來說，部分明星的精力投入、表演水準和片酬價格嚴重不符。這種割裂不僅影響了作品的藝術水準，也讓觀眾在情感上很難接受。另外，如果天價片酬和顏值而非演技畫上等號，還很可能滋長拜金主義，誤導青少年盲目追星，甚至影響其正確價值觀念的養(yǎng)成。從量上來講，過高的片酬使得制作環(huán)節(jié)上的投入大幅縮減，這種不符合藝術創(chuàng)作規(guī)律的成本分布讓作品質(zhì)量岌岌可危。同時，天價片酬推高了行業(yè)的整體投資門檻。在成本重壓下，制作方只能進一步向金融資本靠攏，而資本的趨利本性又讓創(chuàng)作對明星更加依賴。如此惡性循環(huán)下來，明星資源被過度開發(fā)，制作質(zhì)量失去保障，中小成本作品生存空間逼仄，非一線演員上升通道愈發(fā)狹窄。影視行業(yè)的健康發(fā)展也就無從談起。
在近日五部委聯(lián)合印發(fā)的《通知》中，監(jiān)管部門通過嚴格落實每部作品中全部演員、嘉賓的總片酬不得超過40%的政策劃線，為現(xiàn)階段的“天價片酬”治理指明了方向。不過，影視行業(yè)在執(zhí)行過程中，如何將政策內(nèi)化為市場行為還需要動一番腦筋。在這方面，我們不妨向別國成熟的影視產(chǎn)業(yè)取取經(jīng)。以好萊塢片酬體系為例，多數(shù)演員的片酬收入，會由經(jīng)紀人的報價、票房分賬點數(shù)和額外補貼三部分組成。其中，由經(jīng)紀人提出的報價一般是演員最近一次演出的報酬。各大制片方之間雖然有競爭，但為了維護行業(yè)秩序，這個數(shù)據(jù)一般是共享的。票房分賬點數(shù)，是指票房達到一定數(shù)值后演員的分紅。這一部分片酬能夠有效激勵報價不高的三四線演員，也能夠幫助中小制作通過“底薪+點數(shù)”的片酬模式有效控制成本。額外補貼則是片方為了提高演員在劇組生活便利性，額外支付的靈活費用�？偟膩碚f，好萊塢的片酬體系是遵循著數(shù)據(jù)透明、多方制衡、服務制作的基本理念制定的。我國影視行業(yè)如果能在摸清自身情況的前提下，借鑒國外成功經(jīng)驗，一定也能建立起一套既能選拔演藝人才，又能滋養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的成熟片酬體系。
堅持戲大于天 才能贏得社會尊重
客觀來說，天價片酬的問題要整改、需追責，板子不能只落在演員身上。但是，演員作為影視產(chǎn)業(yè)供給側的關鍵組成要素，作為對社會風氣建設起到舉足輕重作用的文化符號，理應嚴格要求自己，擔負起更多的責任。然而，在近兩年的演藝經(jīng)紀市場上，不少演員抱著掙“快錢”的想法，在選擇項目時，緊盯片酬數(shù)額，放松了對劇本與制片方實力的評估，助推了市場不良風氣。更有甚者，為了要出高價，不惜在社交媒體上購買假數(shù)據(jù)、假粉絲，營造假熱度、假“人設”，進一步攪亂了市場秩序。
沒有優(yōu)秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴的。身為演員，必須始終明確文藝是為人民服務的指導思想。當一名演員在大眾媒介的舞臺上獲得一席之地的同時，為觀眾做榜樣、為社會傳播主流價值觀的責任也就落在了肩上。只有時刻緊繃社會效益的這根弦，才不會讓自己在藝術與商業(yè)的博弈中迷失。
文藝工作對“藝”亦有嚴格要求。一名演員，要想在人民心中留下位置，就要把“戲大于天”的職業(yè)精神、敬畏觀眾的基本操守，以及提高文化內(nèi)涵的戲外功夫，帶入生活、融入骨血。用作品說話，才能贏得觀眾的尊重，也才能真正長久地獲得市場認可。
如今，在外在監(jiān)管和行業(yè)自治的雙重作用下，影視市場的自凈之路已經(jīng)開啟。身處其中的演藝人士更應發(fā)揮榜樣作用，擔起責任、修煉定力，扎扎實實地把“藝德”兩字落到實處。
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